Продвижение культуры банного отдыха
Студенты провели исследования в форме SWOT и конкурентного анализа с целью повысить узнаваемость и увеличить трафик «Сандуны Урал».
Команда:
- Векшина Виктория Олеговна
- Кикош Анна Игоревна
- Ошарова Карина Юрьевна
- Мехоношина Оксана Александровна
- Утежанова Диана Вадимовна
Доктор социологических наук, доцент и руководитель проектов
О банном комплексе «Сандуны Урал»
Сандуны Урал — это новый современный общественный
банно-оздоровительный комплекс в Екатеринбурге. Достойное продолжение на Урале традиций эталона русских бань, самой известной в мире русской классической общественной бани - московских Сандунов. Исконного, почти 300-летнего
банного наследия Екатеринбурга, заложенного в географической локации "Сандуны Урал" в 1728 году с момента открытия первой общественной бани города.
SWOT-анализ общественной бани
«Сандуны Урал»- Открытие новых точек — чтобы исключить очереди;
- Открытие зон для семейного отдыха — что привлечет больше клиентов.
При конкурентном анализе студенты добились:
✦ Понимания как выделиться среди конкурентов;
✦ Выделили преимущества и необходимые составляющие для бренда;
✦ Проанализировали рынок: цены, местоположение, услуги.
А также выделили:
- Сильную сторону- территориальное нахождение каждой компании. «Сандуны Урал», расположенные в центре города, пользуются преимуществом в течение всей недели. Также важно, что комплекс находится на историческом месте, о нем знает каждый горожанин.
- Слабую сторону – позиционирование, а именно неспособность выделить по-настоящему конкурентные преимущества и сфокусировать свой маркетинг вокруг них. «Сандуны Урал» имеет богатую историю и утвержденный бренд, для студентов было важно донести эти ценности и историю.
Наружная реклама
Продвижение в социальных сетях
Создание инфоповодов
и тесное сотрудничество с PR службамиОрганизация социальных мероприятия с участием бренда
Размещение в каналах про досуг
г. Екатеринбург, например канал «Чойс»Екатеринбурга, традиционным местом отдыха для всех поколений семьи.
