РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕВЕЛОПЕРСКОЙ
КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
ЕКАТЕРИНБУРГА
«Солнечный» — это перспективный район комплексной «зелёной» застройки на юге Екатеринбурга. Это абсолютно новый формат жизни, где важны свобода и комфорт, безопасность и экология, позитив, спорт для семей с детьми, работа и отдых. Ключевыми проектными решениями являются красивые виды из каждого окна и прогулочные зоны с классным благоустройством.
Цель:
В рамках проекта наши студенты разработали стратегию продвижения жилого района «Солнечный» застройщика «Форум-групп».
Команда:
Валерия Катаева, Арина Ивлева, Виктория Паршакова, Элина Шевченко, Кирилл Мигель.
Второй этап включал в себя разработку креативов для видео и аудио роликов, наружной и интернет рекламы проекта. Составлен медиаплан и смета продвижения.
Идеей для креативов послужила мысль: среда, в которой мы живем, напрямую влияет на нас.
А дальше родился слоган всей рекламной кампании:
«Солнечный» - где начинается ваша история.
Составлены критерии оценки эффективности проекта и проанализирована созданная стратегия.
Студенты протестировали 2 макета наружной рекламы с помощью опроса, в котором приняли участие
13 респондентов.
Благодаря тестированию студенты осознали ошибки, сделанные при разработке баннеров и поняли,
как доработать каждый из них.
Валерия Катаева
Участник команды
«В проекте нам удалось создать полноценную стратегию продвижения для застройщика. Студенты могут проследить все этапы её разработки от анализа ситуации до тестирования идей. Больше всего мне понравились брейнштормы, на которых мы собирались и генерировали идеи для продвижения. Нам с ребятами удалось достичь синергии и придумать много классных предложений для проекта».
