URFU "Реклама и связи с общественностью"
ПРОДВИЖЕНИЕ
VK-Знакомства
VK-Знакомства
Реализация проекта для коммуникационного агентства BeBrand по продвижению дейтингового сервиса в экосистеме «ВКонтакте» студентами 3-го курса УрФУ
НАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ
В рамках работы над проектом к команде был прикреплен куратор — специалист рекламного агентства, который осуществлял координацию и контроль работы на всех этапах проекта
- 1АналитикаАнализ ситуации и разработка креативного брифа (в рамках имеющейся у бренда коммуникационной стратегии, бренд-стратегии, позиционирования)
- 2Производство
Разработка гипотез коммуникационного сообщения на основе анализа ЦА, инсайта. А также разработка первичных идеи без детальной проработки, их отбор идей по критериям эффективности
- 3РеализацияТестирование прототипов, идей, сценариев, раскадровок, визуалов — на целевой аудитории
Цели реализации проекта VK-знакомства
✦ Показать что знакомства — это НЕ СТЫДНО
✦ Стать лидером рынка СНГ среди приложений для знакомств
✦ Увеличить долю пользователей сервиса
Предпосылки создания коммуникационной стратегии
ПРЕИМУЩЕСТВАVK Знакомства встроены в «экосистему» ВКонтакте:- удобно для потребителя: не нужно скачивать доп. приложения;
- анкеты людей сформированы на основе их информации из профиля.
КУЛЬТУРАНесмотря на то, что эти приложения популярны, в обществе все равно существует негативная оценка пользователей: «с ними что-то не так». Когда ты знакомишься в дейтинговых приложениях, тебе приходится выходить за рамки нормального и одобряемого обществом.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯМолодые люди 18-34 лет, которым хочется найти партнера для отношений. Они испытывают неловкость при живом знакомстве и используют дейтинг-приложения, но им стыдно за это, так как думают, что они опустились до такого уровня и стали «неликвидными».
↓ ГЛАВНАЯ ИДЕЯ ↓
Покажем в сравнении с необычными ситуациями, что понятие стыда вообще не существует, поэтому «ВК знакомства» — это нормально.
Ивент “Ночь без стыда" — ивент внутри VK Fest, где пользователи VK знакомств будут приглашены на отдельную площадку, где им предстоит проявить свою смелость и открытость. В течение вечера будут проводиться различные игры и задания, которые помогут участникам преодолеть свои стеснения и побороть страх перед открытым общением. Например:
|
В конце вечера все участники, которые выложат фотографии с мероприятия с хештегом #этонормально получат награду: промокод на бесплатную подписку от VK знакомств на 1 месяц за свою смелость и открытость, а также возможность продолжить общение с теми, кто им понравился.
✦ ИТОГОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КРЕАТИВЫ ✦
для наружной и digital рекламы приложения VK-знакомства
♡ ВИДЕОРОЛИК ♡
Два друга сидят в метро. Один из них сидит в приложении тайком.
Второй замечает это, спрашивает с издевкой: «Что, девчонку ищешь, да?». А потом неожиданно вскакивает: «Да расслабься!»
Друг начинает отжигать в вагоне метро, танцуя от души. Кто-то шокирован, кто-то продолжает заниматься своими делами.
Неожиданно у кого-то звонит телефон с динамичным рингтоном. Друг продолжает танцевать.
Музыка заканчивается, ему хлопают. Он плюхается на свое место рядом с главным героем.
Поворачивается к нему и говорит: «Ну что? Видишь, это нормально! Тем более, с VK знакомствами».
ЗАПУСК ФЛЭШМОБА
на платформе VK
#этонормально
Флешмоб в социальных сетях, где примут участие популярные личности VK клипов, звезды шоу-бизнеса.
Участники будут снимать ролики/выкладывать посты под хештегами от VK знакомств «это нормально». За основу нужно будет брать ситуации, в которых люди могут испытывать стыд.
Бренд будет выступать нормализатором.
Участники будут снимать ролики/выкладывать посты под хештегами от VK знакомств «это нормально». За основу нужно будет брать ситуации, в которых люди могут испытывать стыд.
Бренд будет выступать нормализатором.
ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА
Команда делиться своим мнением об участии в проекте: что больше всего понравилось и запомнилось, сталкивались ли с трудностями
Яна Хаимова — руководитель команды
Работа с этим проектом заняла у нас 4 месяца, но это точно был интересный и приятный опыт. VK знакомства это крупная площадка, которая как раз набирала популярность (так как ушли другие сайты знакомств), всей командой мы ощущали что делаем действительно важную работу.
Жданкина Юлия — креатор
Мы много раз переделывали рекламные креативы, казалось что с каждым разом придумывать что-то новое и классное все сложнее. Но так здорово, когда спустя большое количество попыток удаётся услышать от заказчика заветное "Отлично, вы молодцы".
Минова Анастасия — аналитик
Была проделана огромная аналитическая работа! Мы скрупулезно изучали целевую аудиторию, разделяли её на микросегменты, создавали общий портрет пользователей и вникали в боли каждого. А все для того чтобы сделать по-настоящему эффективные креативы
Колташева Снежана — стратег по продвижению
Я изучила много площадок, куда нам стоит выходить и размещать рекламу, сделала подборку лучших. Точно могу сказать, что создание рекламных компаний — это титанический труд, начиная от зарождения идеи, заканчивая продвижением.
Рябова Валерия — аналитик
Благодарю этот проект за крутые возможности! Мне понравилось работать в команде, ощущать поддержку на сложных этапах, иметь возможность переключаться в задачах. VK знакомства — проект реализованный с большой душой!
